Вимкнення аналогового телебачення у Стокгольмі

26 березня Стокгольм завершив перехід на цифрове телебачення, вимкнувши останній аналоговий передавач, який транслював програму SVT1. Процес вимкнення розпочався двома тижнями раніше, коли були вимкнені три інші телепрограми SVT2, TV4 та TV Finland.

Підготовкою вимкнення аналогового телебачення займалися спільно оператор передавальної мережі Teracom, телекомпанії, що вели аналогове мовлення, та урядовий орган, відповідальний за вимкнення, Digital-tv-kommissionen. До процесу також були залучені оператори кабельного, супутникового та цифрового наземного телебачення.

За оцінками, із 800 тис. домогосподарств Стокгольма близько 70–80 % користуються кабельним телебаченням. Виключно ефірним телебаченням послуговується близько 13 % домогосподарств. Решта дивляться програми телебачення через IPTV чи супутник.

Ключовою проблемою було забезпечити безперервний доступ глядачів до програм телебачення під час процесу вимкнення аналогового мовлення. Супутникові оператори, скориставшись нагодою, запропонували привабливі пакети, щоб залучити нових абонентів. Однак аналогічні пропозиції запропонував і оператор платних послуг на платформі цифрового наземного ефірного телебачення, компанія Boxer. Зрештою, більшість домогосподарств обрала наземне ефірне мовлення, пропозиція якого зараз включає 11 безкоштовних і 30 платних телеканалів.

Запорукою успішної підготовки до переходу на цифрове телебачення стала інформаційна кампанія. Багато уваги було приділено інформуванню цільової аудиторії – домогосподарств, власників будинків, фірм, що спеціалізуються на встановленні телевізійного обладнання. Інформаційна кампанія в Стокгольмі була проведена набагато масштабніше, ніж у інших регіонах країни. У рамках своїх обов’язків із забезпечення переходу на «цифру» Digital-tv-kommissionen здійснювала розсилку усьому населенню інформаційних буклетів, в яких пояснювалися наслідки і переваги майбутнього вимкнення аналогового телебачення. Оператор передавальної мережі Teracom долучився до цієї ініціативи і також розіслав свої інформаційні буклети. Таким чином, усе населення було добре поінформовано про настання майбутніх змін та різні варіанти підготовки до них.

Під час інформаційної кампанії з квітня 2005 року в усіх матеріалах використовувався світло-рожевий колір, який поширився по всьому місту. Банери, плакати, оголошення в газетах, метро – усе містило цей колір, який став чітко асоціюватися з майбутнім переходом до цифрового телебачення. Рожевий колір також використовувався у всіх повідомленнях Digital-tv-kommissionen, Teracom та телекомпаній. По Стокгольму курсував інформаційний автобус пофарбований у яскраво рожевий колір. У кожному з 20 районів міста він проводив по цілому дню, а його персонал організовував зустрічі з місцевими жителями та відповідав на питання щодо переходу на цифрове мовлення. У місцевій пресі публікувалися оголошення про час перебування автобуса в кожному районі.

До цього часу, перехід на «цифру» у Швеції відбувався напрочуд спокійно, з мінімальними незручностями для глядачів. Через те, що вимкнення аналогового мовлення у кожному регіоні мало свої особливості, завданням спеціалістів було виявити такі особливості. Ретельне планування та підготовка стали ключем до успіху в Швеції.

У випадку з Стокгольмом, важливим етапом підготовки до вимкнення аналогового телебачення стала масштабна інформаційна кампанія. Тоді як у малозаселеній північній частині країни про серйозність намірів мав засвідчити запуск, протягом одного робочого дня, 200 «геп-філерів» для ретрансляції програм цифрового телебачення.

Після завершення перехідного процесу в Стокгольмі, аналогове телебачення було замінене цифровим на території, на якій проживає більше 60 % населення. Вимкнення аналогового телебачення в інших регіонах країни розпочнеться незабаром і має бути повністю завершене до 15 жовтня 2007 року. Наступним кроком стане визначення подальшої долі вивільнених частот. Планується, що вони будуть надані для трансляції телевізійних програм високої чіткості.

22.05.2007

Джерело: DigiTAG